{"id":4245,"date":"2020-07-16T18:50:03","date_gmt":"2020-07-16T21:50:03","guid":{"rendered":"https:\/\/econsultora.com.ar\/?p=4245"},"modified":"2021-08-24T14:55:54","modified_gmt":"2021-08-24T14:55:54","slug":"naming-cual-es-su-importancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econsultora.com.ar\/en\/naming-cual-es-su-importancia\/","title":{"rendered":"Naming: \u00bfCu\u00e1l es su importancia?"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4245\" class=\"elementor elementor-4245\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-2090d71 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"2090d71\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-63bffbb\" data-id=\"63bffbb\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-162e5d3 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"162e5d3\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/econsultora.com.ar\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/3a-scaled.jpg\" title=\"\" alt=\"\" loading=\"lazy\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-82ae1c2 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"82ae1c2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4d85edd elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"4d85edd\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Naming: \u00bfCu\u00e1l es su importancia?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d84b5cf elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"d84b5cf\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-84c01d8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"84c01d8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Los <b>nombres se llenan de significados<\/b>, no s\u00f3lo las palabras sino el concepto de las mismas. Hoy, les contaremos c\u00f3mo iniciar un proceso de <em>naming<\/em> para que una marca genere un v\u00ednculo con una persona simplemente con el nombre, y qu\u00e9 cosas debemos tener en cuenta a la hora de elegir este mismo.<\/p><p>Naming es el t\u00e9rmino que hace referencia al proceso de creaci\u00f3n de nombres para un proyecto. Tanto si se trata de un nuevo negocio como si es para redise\u00f1ar toda una estrategia, el nombre ser\u00e1 el punto de partida para crear una identidad verbal para tu futura marca.<\/p><p>Uno de los puntos a tener en cuenta es evaluar es que tan f\u00e1cil va a ser posicionar tu marca en el sector de tu producto o servicio, si hay muchas marcas y nombres similares va a ser mejor cambiar el nombre. Otro aspecto importante va a ser prever d\u00f3nde se va a implementar la marca, en qu\u00e9 sector, pa\u00eds, p\u00fablico objetivo o buyer persona.<\/p><p>Si bien el \u00e9xito de un proyecto, producto, o empresa no depender\u00e1 solamente del nombre, te ayudar\u00e1 a incrementar ese porcentaje de \u00e9xito. Existen t\u00e9cnicas que nos pueden ayudar a seleccionar el nombre ideal reduciendo ese universo de palabras hasta llegar a las m\u00e1s relevantes teniendo en cuenta un objetivo concreto.<\/p><p>Ten\u00e9 en cuenta que todo nombre genera en el usuario un retrato mental, por lo tanto, debemos tener en cuenta que la imagen o el sonido que tenga, le atribuir\u00e1 caracter\u00edsticas concretas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3a3f42d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3a3f42d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Los pasos para desarrollar el proceso de naming son:<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-44137f2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"44137f2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol>\n<li>Definir los principales atributos de marca o producto: \u00bfCu\u00e1les son los 5 principales adjetivos que definen la personalidad de la marca o los atributos del producto?<\/li>\n<li>Determinar la promesa de la marca: \u00bfQu\u00e9 beneficio \u00fanico, que sea significativo para el p\u00fablico objetivo, ofrecer\u00e1 la marca?<\/li>\n<li>Mapear a la competencia. Es necesario comprender el entorno en el que competir\u00e1 la marca. \u00bfQu\u00e9 nombres se toman? \u00bfCu\u00e1les son buenos? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 respondiendo el p\u00fablico a ellos?<\/li>\n<li>Definir la categor\u00eda del producto en el que competir\u00e1 la marca e identificar a los principales competidores. \u00bfEn qu\u00e9 industria compite la marca? \u00bfQui\u00e9nes son los competidores primarios y secundarios? \u00bfEst\u00e1 en una categor\u00eda con ciclos de compra m\u00e1s lentos o m\u00e1s r\u00e1pidos? \u00bfEs una compra racional o emocional?<\/li>\n<li>Pensar en nombres y filtrarlos, considerando los atributos y la promesa de la marca. \u00bfC\u00f3mo representa el nuevo nombre los atributos o promesas de la marca? \u00bfHay connotaciones o asociaciones negativas?<\/li>\n<li>Listar los nombres seg\u00fan su categor\u00eda (descriptivo, acr\u00f3nimo, abstracto, sugerente\u2026).<\/li>\n<li>Evaluar el nombre respecto a las siguientes recomendaciones.<\/li>\n<\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0b4932f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0b4932f\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Toma en cuenta<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d0b843 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6d0b843\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li>Qu\u00e9 tan distintivo: \u00bfes exclusivo del mercado?<\/li><li>Corto: \u00bfEs sencillo y memorable?<\/li><li>Apropiado: \u00bfTiene sentido para el producto o la categor\u00eda de la industria?<\/li><li>F\u00e1cil de deletrear y pronunciar: \u00bfes complicado de recordar o dif\u00edcil de buscar?<\/li><li>Apta para el p\u00fablico: \u00bfpuede la audiencia principal relacionarse con ella?<\/li><li>Extensible: \u00bfse presta a una identidad de marca extensible?<\/li><\/ul><p>Estos pasos, adem\u00e1s de ayudarnos a definir y filtrar el naming perfecto, tambi\u00e9n estar\u00e1n acerc\u00e1ndonos a definir la plataforma estrat\u00e9gica de la marca.<br \/>M\u00e1s all\u00e1 de estos pasos el primer consejo que les damos es tener paciencia porque el naming es un proceso creativo y toma su tiempo, pero el resultado del proceso va a trascender durante mucho tiempo; por lo general durante todo el tiempo de vida de la marca.<\/p><p>\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7f6b56 elementor-shape-circle e-grid-align-left elementor-grid-0 elementor-widget elementor-widget-social-icons\" data-id=\"b7f6b56\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"social-icons.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-social-icons-wrapper elementor-grid\" role=\"list\">\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-icon elementor-social-icon elementor-social-icon-facebook elementor-repeater-item-0d721f7\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/ECONSULTORA\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-screen-only\">Facebook<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fab fa-facebook\"><\/i>\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-grid-item\" role=\"listitem\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-icon elementor-social-icon elementor-social-icon-instagram elementor-repeater-item-8a0fe1a\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/econsultora_\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-screen-only\">Instagram<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<i aria-hidden=\"true\" class=\"fab fa-instagram\"><\/i>\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Naming: \u00bfCu\u00e1l es su importancia? 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